张玉香:推动建立全球统一的农业品牌评价体系

发布日期:2019-09-21 00:27   来源:未知   阅读:

  彩霸王论坛并附有一些表示不满的文字,336031.com曾道人论坛《通知》指,在经济高质量发展的关键节点、在2019年全国“质量月”期间,2019年9月20日下午,第二届中国集群品牌论坛在北京举办,本届论坛主题为“培育优势产业品牌集群,打造国际知名集群品牌”。

  强调优势产业、突出集群品牌。本届论坛由中国品牌建设促进会、国际竹藤中心、中国农产品市场协会、中国煤炭工业协会、中国保健协会、中国茶叶流通协会、中国出入境检验检疫协会、中国认证认可协会共同主办,并由南开大学提供学术支持,中国品牌杂志、中国品牌网承办。

  国家相关政府部门领导、行业协会领导专家、权威专家学者、行业龙头企业高管等200多人出席了论坛,并一同探寻了“产业大升级”下的产业集群与集群品牌发展机遇与趋势。

  “要积极参与农业品牌评价相关国际标准制定,推动建立全球统一的农业品牌评价体系,增强我国在农业品牌评价中的国际话语权。”张玉香说。

  当前,我国农业已进入高质量发展的新阶段,以品牌引领产业兴旺、助力乡村振兴是主要特征和关键任务。借鉴国际经验,加强农业品牌建设,发挥品牌引领作用,对于加快农业发展方式由过度依赖资源消耗、主要满足“量”的需求,向追求绿色生态可持续、更加注重满足“质”的需求转变,意义更加深远。

  今年是决战脱贫攻坚、决胜同步小康、实施乡村振兴战略至关重要的一年。今天,我们在此探讨如何推进品牌建设,助力乡村振兴,非常有意义。下面,我结合自身工作谈谈个人看法:

  品牌意味着声望,意味着美誉度,对于农业发展意义重大,能够提升农业产业和农产品的附加值,促进农民增收,更是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手,是加快推动农业转型升级,提升中国农业核心竞争力,实现乡村振兴的必然选择。

  2017年中央一号文件提出要“推进区域农产品公用品牌建设”;2018年中央一号文件提出,要推动农业绿色化、优质化、特色化、品牌化;2019年中央一号文件提出,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。

  (一)加强农业品牌建设是农业高质量发展的内在要求。我国农业发展取得辉煌成就,但目前农业现代化仍是“四化”同步发展中的短板和制约因素,虽然我国不少农产品产量位居全球第一,农业“大而不强”、品牌“杂而不亮”问题突出。打造一批具有世界声誉的中国农业品牌,对于推动我国农业高质量发展,具有显著的促进作用。从这个意义上讲,现代化的农业也可以说是具有较强竞争能力的品牌聚集的农业,没有农业的品牌化,就难以谈及提升农业整体竞争能力和农业效益,也就难以谈及农业发展方式的转变和农业现代化。

  (二)加强农业品牌建设是顺应消费升级的必然选择。随着我国经济发展,农产品消费结构不断升级,消费者对农产品消费提出更高要求,更加注重品质、讲究品牌。农业生产经营者只有实施品牌化经营,才能赢得市场;产业只有以品牌为引领,围绕市场做文章,才能获得持续的发展动力。农业品牌建设升级有利于带动我国农业生产向优势区域集中,推动农业规模化、标准化和专业化,促进生产经营者规范生产投入品和生产过程,提高农产品质量安全水平,生产优质安全农产品,满足消费者提档升级的需求。

  (三)加强农业品牌建设是农业“走出去”的重要抓手。品牌是农业竞争力的核心标志。目前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,创建更多享誉全球的中国农业品牌,有利于推动中国农业实现高质量发展,提高农业供给的质量和效率,适应消费结构升级的需要。

  (四)加强农业品牌建设是促进农民增收的现实需要。品牌农产品可以在一定程度上保持农产品价格的基本稳定。同时,品牌农产品实现由低附加值向高附加值转变,加快推进品牌强农,有利于重塑价值链利益分享机制,激发农村创业创新活力,促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场,让农民分享全产业链和全价值链提升带来的更多收益,形成农民增收新动能。

  (五)加强农业品牌建设是防范农业风险的有力保障。我国最大的国情,就是人多地少。事实上,这也可以说是我国的最大农情。截至2017年底,我国经营规模在50亩以下的农户有近2.6亿户,经营的耕地面积占全国耕地总面积的82%左右。据初步测算,综合考虑土地流转加快的趋势和新型城镇化对农村劳动力的吸纳作用,到2050年仍将有1亿户左右。因此,在相当长一个时期,小农仍将是我国农业生产经营的主要组织形式。如果没有一个相对集中的品牌来引领,一家一户想要去对接千变万化的大市场,风险无疑是巨大的。

  中国是世界上最大的小麦生产国。小麦产量对稳定国内粮食供给,保障粮食安全具有至关重要的作用。为深入开展小麦粉绿色高质高效创建,推动小麦产业提档升级,做大做强小麦粉品牌,共同推进我国小麦粉产业发展。在中国品牌建设促进会、中国品牌集群联席会的指导下,由中国农产品市场协会等单位共同发起,于今年8月20日在河南永城市正式成立了中国小麦粉品牌集群。

  我们将积极推进集群工作规范有序开展,不断完善集群组织机构建设,提升品牌服务能力。一是积极发展集群成员。小麦粉品牌集群将积极邀约小麦粉生产、加工、经营领域的代表加入集群,推进各方资源共享,加强小麦粉研究、生产、加工、流通、销售等各环节的紧密衔接,推进专业化生产、标准化控制、产业化经营的小麦产业现代化发展。二是加强顶层设计。筹备成立由小麦领域资深知名专家、学者组成的专家委员会,将为开展品牌工作凝聚了广泛力量,加快先进农业科技成果的转化应用,推动建立统一有序、多层链接的品牌建设体系,打造全国知名的小麦粉区域公用品牌、企业品牌和产品品牌等。三是创新品牌建设合作机制。品牌集群的组建将充分调动和发挥相关单位参与小麦粉品牌建设的积极性,探索合理的品牌经营模式和管理机制,促进政府、企业、协会之间更紧密地合作,深化品牌建设的模式创新,推动形成政府引导、市场运作、多方助力的品牌建设新格局,共同振兴发展中国小麦粉品牌。

  区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展,洛川苹果、赣南脐橙、斗南花卉、定西马铃薯等一大批农产品品牌脱颖而出,中国百强农产品区域公用品牌、十大茶叶区域公用品牌、十大苹果区域公用品牌、十大大米区域公用品牌、最具影响力的30个水产品区域公用品牌及全国各省(区、市)推选出的千余个地方名牌品牌,正在赢得消费者信赖,逐步引领农业市场化现代化发展。农民兄弟们也在高品质的消费中,分享到品牌建设的成果。

  总的来看,农业品牌创建成为当前农业农村改革发展的新课题,加快创建和推进,关键是要抓住重点,找准着力点。

  一是着力加强品牌研究。根据品牌发展阶段性和规律性,深入研究推进新时期品牌建设的关键:第一要进一步加强中国农业品牌专家智库建设,鼓励专家开展农业品牌基础理论、品牌目录制度、营销促销、认证评估等研究;第二,开展农业品牌价值评价以及农业品牌发展指数研究,提高农业品牌价值评价结果和发展指数公信力。开展农业品牌评价标准研究工作,完善农业品牌评价相关国家标准,制定操作规范,提高标准的可操作性。第三,开展农业品牌目录建设工作,发挥区域公用品牌的要素整合力和产业引导力,探索合理的品牌经营模式和管理机制,助推我国农业高端化走向。今年5月10日是第3个中国品牌日,品牌日当天在农业农村部市场与信息化司指导下,由中国农产品市场协会会同多家单位,正式启动了中国农业品牌目录制度建设工作。主要是充分发挥“中国农业品牌目录专家委员会”智库优势,集思广益,凝聚各方力量共同推进,率先做好“2019农产品区域公用品牌征集和目录建设”工作,为中国农业品牌目录制度建设积累经验。同时,加强农业品牌研究中心、认证评估中心、品牌目录管理服务中心、品牌营销中心、宣传中心这五大中心建设,保障目录建设工作顺利高效落实。

  二是着力提高农产品品质。品质优良是农业品牌发展的基础,将品质作为品牌发展的第一要义,要深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化。优质农产品是“产”出来的,也是“管”出来的。一方面,要把农业标准化作为推动农业高质量发展的关键抓手,加强产地环境治理和生产过程规范,完善农产品质量和食品安全标准体系,把优质农产品产出来。另一方面,把执法监管作为重要措施。加快推进追溯体系建设,强化监管工作技术支持和科技创新,施全程管控,严格投入品使用,把优质农产品管出来。

  三是着力强化市场导向和产销对接。要强化新型经营主体突出地位,发挥好企业、合作社和一般农户等各类主体在品牌建设中的重要作用,构建多元利益联结机制。同时,积极构建优质优价市场机制,推动市场与品牌的良性互动。既要强化现货市场功能,又要发挥期货市场价格发现、规避风险的功能。加强农业特色展示和品牌营销,以品牌促进融合发展。同时,要积极参与农业品牌评价相关国际标准制定,推动建立全球统一的农业品牌评价体系,增强我国在农业品牌评价中的国际话语权。要善于借船出海,在推进“一带一路”建设中,构建农业国际合作新平台,以推进品牌化促进合作,将有利于发挥各自比较优势,共同促进农业产能合作、技术进步、市场融合,打造农业合作利益共同体。

  四是着力推动品牌促进三产融合。要将促进三产融合同打造农业品牌紧密结合,在发展乡村旅游、休闲农业等新业态中彰显品牌独特作用。在发展观光农业、创意农业、体验农业、科普农业及民俗采风等过程中,加快建设品牌农产品标准示范和特色样板。要在推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合中,增强特色展示和品牌营销,以品牌促进融合发展。

  五是着力强化宣传推介。要改变过去“酒香不怕巷子深”的陈旧理念,加大品牌农产品展览会、交易会、推介会等展销力度,深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵。要立足资源优势,围绕消费诉求,充分挖掘地域特色,突出差异化。“橘在淮南生为橘,生于淮北则为枳”。农业生产的这种自然选择,决定了什么样的区域环境出产什么样品质的特色农产品。要挖掘好、提炼好、讲述好中国品牌故事,扩大品牌影响。

  为了展示农业品牌建设成果,更好地宣传推介农业品牌,提高消费认知度,由中国农民丰收节组织指导委员会办公室主办,中国农产品市场协会、中国农村杂志社联合承办的“千企万品助增收”活动将于9月23日在北京顺义丰收节主会场举行。活动将重点集中展示中国农业品牌建设成果,开展产品展示品鉴、最受市场欢迎农产品品牌发布等内容。在此邀请大家参与。

  中国农产品市场协会也将发挥自身优势,积极与各位一起共同打造优质特色农产品品牌,引领产品走向全国走出国门,为乡村振兴战略大局作出应有贡献。

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